पौराणिक कपड़ों के ब्रांड को अलविदा

फ़ैशन उद्योग फास्ट ने हाल के दशकों में असंख्य बदलाव देखे हैं। ब्रांड जो एक बार सेक्टर में क्रांति लाए थे और संदर्भ बन गए थे, आज बाजार के विकास और नई खपत की आदतों के सामने अपने व्यवसाय का पुनर्गठन करने के लिए मजबूर हैं। हाल ही में हम गिनते है बेनेटन के एकजुट रंगों के बारे में और अब ऐसा लगता है कि वह चल रहा है एच एंड एमजो कुछ महीनों से स्पेन में स्टोर बंद कर रहा है।

स्वीडिश फर्म कि उस समय आपके लिए Inditex के साथ आपके लिए प्रतिस्पर्धा की थी, अब स्पेन में दर्जनों दुकानों को बंद करने का सामना करता है। एक झटका जो हमारे देश में पहले और बाद में, तेजी से फैशन के सबसे प्रतिष्ठित फैशन ब्रांडों में से एक के लिए चिह्नित करता है। अपेक्षित बंद है राष्ट्रीय क्षेत्र में 28 कम स्टोर और 492 छंटनीइसलिए यह एक संकट है, जो कुछ विशेषज्ञों द्वारा अपेक्षित है, लेकिन कपड़ा क्षेत्र पर प्रभाव पैदा करता है। भौतिक दुकानों में बिक्री में गिरावट, ऑनलाइन व्यापार की वृद्धि और अधिक टिकाऊ खपत मॉडल में बढ़ती रुचि ने ब्रांड से निपट लिया है। लेकिन यह स्थिति कैसे पहुंची है और वास्तव में फैशन उद्योग के लिए इस बंद होने का समर्थन करता है?

वह ज़ारा को अनसुना करने के लिए पहुंचे और अब अपने स्टोर बंद कर रहे हैं

वर्षों से Inditex के मुख्य प्रतियोगियों में से एक होने के बावजूद, हाल ही में H & M नंबर एक चिंताजनक वास्तविकता दिखाते हैं। 2024 की तीसरी तिमाही में, कंपनी ने अपने लाभों में 30% की गिरावट दर्ज कीजिसका मतलब लगभग 258 मिलियन यूरो का नुकसान था। इस स्थिति को देखते हुए, फर्म को अपने वित्तीय पूर्वानुमानों की समीक्षा करने और आर्थिक रक्तस्राव को रोकने के लिए कठोर उपाय करने के लिए मजबूर किया गया था।

पर प्रभाव स्पेन यह महत्वपूर्ण है, तब से देश दुनिया भर में एच एंड एम बंद होने का 17% केंद्रित करता है। हाल के महीनों में, ब्रांड के प्रतीकात्मक दुकानों ने अंधे को निश्चित रूप से गिरा दिया है। इसका एक स्पष्ट उदाहरण हैं Elche, Orihuela और Torrevieja के प्रतिष्ठानों का बंद, यह पचास श्रमिकों की बर्खास्तगी माना जाता है। स्थिति को याद है कि 2021 में क्या हुआ था, जब एचएंडएम ने मैड्रिड में प्रमुख स्टोर भी बंद कर दिए, जैसे कि ग्रैन वीए और काउंट पेनलवर।

जिन कारकों ने एच एंड एम में गिरावट आई है

ऐसे कई कारण हैं जिन्होंने इस कठिन निर्णय को करने के लिए स्वीडिश फर्म को धक्का दिया है। सबसे पहले, खपत की आदतों में बदलाव निर्णायक रहे हैं। पैंडमिया ने इलेक्ट्रॉनिक कॉमर्स में संक्रमण को तेज कियाऔर कई ब्रांडों ने देखा है कि भौतिक दुकानों में उनकी बिक्री कैसे ढह गई। Inditex ने इस परिवर्तन को बेहतर तरीके से अनुकूलित करने में कामयाबी हासिल की है, बड़े प्रतिष्ठानों और अभिनव खरीद अनुभवों पर सट्टेबाजी की है, जबकि H & M ने प्रतिक्रिया करने में अधिक समय लिया है।

एक अन्य प्रमुख कारक उत्पादन लागत में वृद्धि है। कपड़ा उद्योग को प्रभावित करने और कच्चे माल में वृद्धि को प्रभावित करने के साथ, कंपनी की लाभप्रदता से समझौता किया गया है। प्रतियोगिता ने भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। शिन और टेमू जैसे उभरते हस्ताक्षर, उनकी आक्रामक कम लागत वाली कीमतों के साथ और उनके पूरी तरह से डिजिटल बिजनेस मॉडल ने एच एंड एम जैसे पारंपरिक ब्रांडों के लिए एक बड़ी बाजार हिस्सेदारी ली है।

जैसे कि यह पर्याप्त नहीं था, दूसरा -हैंड बाजार फलफूल रहा है। प्लेटफ़ॉर्म जैसे विन्ड या वालपॉप ने लोकप्रियता हासिल की है कम कीमतों और अधिक टिकाऊ विकल्पों पर कपड़े की तलाश करने वाले उपभोक्ताओं में। इसने सीधे फास्ट फैशन ब्रांडों को हिट किया है, जो प्रतिस्पर्धी होने के लिए अपनी रणनीति को फिर से परिभाषित करने के लिए मजबूर हैं।

कपड़ा क्षेत्र का संकट: एक समस्या जो एच एंड एम से परे है

एच एंड एम स्टोर्स को बंद करना एक अलग मामला नहीं है, लेकिन संकट का एक प्रतिबिंब है कि स्पेन में कपड़ा क्षेत्र पहले से ही दुनिया भर में है। 2020 के बाद से, देश में 18,000 से अधिक फैशन स्टोर बंद हो गए हैंऔर भौतिक बिंदुओं की संख्या 2019 के बाद से 30% गिर गई है। 2023, स्पेन में कुल फैशन प्रतिष्ठान थे 43,879, 61,891 से दूर जो महामारी से पहले मौजूद था।

हालांकि 2023 में फैशन खर्च 4.89% बढ़ गया, प्रति परिवार औसतन 922 यूरो के साथ, इस स्पष्ट वसूली का भौतिक दुकानों के लिए सुधार में अनुवाद नहीं किया गया है। वास्तविकता यह है कि उपभोक्ताओं ने कपड़े खरीदने के तरीके को बदल दिया है, ऑनलाइन व्यापार के आराम और अन्य विकल्पों द्वारा पेश की गई बचत को प्राथमिकता देना।

कम भंडार और अधिक डिजिटलाइजेशन

इस पैनोरमा को देखते हुए, बड़ी फैशन कंपनियों को अपने व्यवसाय मॉडल पर पुनर्विचार करना पड़ा है। उदाहरण के लिए, Inditex ने छोटे स्टोर को बंद करने का विकल्प चुना है और प्रमुख स्थानों में बड़े फ्लैगशिप स्टोर पर इसकी गतिविधि को केंद्रित करें। इसके अलावा, इसने इलेक्ट्रॉनिक कॉमर्स में अपनी उपस्थिति को मजबूत किया है, इसकी वेबसाइट और मोबाइल एप्लिकेशन में सुधार के साथ जो ऑनलाइन खरीद की सुविधा प्रदान करते हैं।

H & M भी अनुकूलित करने की कोशिश कर रहा है। कंपनी ने अपने स्टोर में नई तकनीकों को लागू किया है, जैसे ऑटोपैगो बॉक्स और स्मार्ट परीक्षकग्राहक अनुभव में सुधार और लागत को कम करने के उद्देश्य से। इसके अलावा, फर्म नई व्यावसायिक लाइनों की खोज कर रही है, जिसमें प्रसिद्ध डिजाइनरों के साथ अधिक टिकाऊ संग्रह और सहयोग शामिल हैं।

हालांकि, प्रतिस्पर्धा अभी भी भयंकर है, और शिन और टेमू जैसे ब्रांड अपने 100% ऑनलाइन बिक्री मॉडल के साथ जमीन हासिल करना जारी रखते हैं और अपराजेय कीमतें। इस बीच, दूसरा बाजार, अभी भी बढ़ रहा है, सस्ती कीमतों पर फैशन की मांग करने वाले उपभोक्ताओं के लिए एक वास्तविक विकल्प के रूप में और कम पर्यावरणीय प्रभाव के साथ एक वास्तविक विकल्प के रूप में समेकित कर रहा है।