प्रिय कचरा या कचरे की सामाजिक धारणा को कैसे बदला जाए

क्वेरिडा बसुरा के जन्म के पीछे एक कहानी है जो 2023 में विक्टर गोंजालेज के बाद से बहुत मायने रखती है। उन्होंने अपने करियर में आमूल-चूल परिवर्तन करने का निर्णय लिया। आठ वर्षों तक रीसाइक्लिंग संयंत्र के निर्माण और प्रबंधन का नेतृत्व करने के बाद।

13 लैटिन अमेरिकी देशों की परिवर्तनकारी यात्रा से प्रेरित होकर, जहां उन्होंने इस क्षेत्र की सरकारों और कंपनियों के साथ काम कियाएक वैश्विक समस्या की पहचान की: रीसाइक्लिंग और कचरे के बारे में जानकारी, जागरूकता और शिक्षा की कमी।

इसी से खोज का जन्म हुआ प्रिय कचराएक संचार एजेंसी जो कचरे की सामाजिक धारणा को बदलने में विशेषज्ञता रखती है। जैसा कि इसके संस्थापक बताते हैं, “आपको कूड़े से प्यार करना होगा।”

सक्रियता और प्रतिबद्धता

इस अभिनव परियोजना को आकार देने के लिए, विक्टर ने एकीकृत और टिकाऊ विज्ञापन एजेंसी नॉर्मल के संस्थापक अल्बर्टो फर्नांडीज के साथ साझेदारी की। प्रतिबद्ध कार्यकर्ता.

का संयोजन तकनीकी ज्ञान और संचार रणनीतियों का पुनर्चक्रण नवोन्मेषी कंपनियाँ स्थानीय और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर ठोस प्रभाव चाहती हैं।

डेटा चुनौती

बर्बादी की समस्या यह केवल तकनीकी ही नहीं, सांस्कृतिक भी है. हालाँकि स्पेन में अपशिष्ट प्रबंधन के लिए उन्नत बुनियादी ढाँचा है, लेकिन आंकड़े एक चिंताजनक वास्तविकता को उजागर करते हैं:

  • उत्पन्न अपशिष्ट: प्रत्येक स्पेनवासी प्रतिदिन औसतन 1.2 किलो कचरा उत्पन्न करता है, जो प्रति वर्ष 22 मिलियन टन से अधिक के बराबर है।
  • चयनात्मक संग्रह: नगरपालिका कचरे का केवल 33.2% अलग से एकत्र किया जाता है, एक ऐसा आंकड़ा जिसने हाल के वर्षों में महत्वपूर्ण वृद्धि का अनुभव नहीं किया है
  • पुनर्चक्रण दर: स्पेन में वैश्विक पुनर्चक्रण दर लगभग 39.7% है, जो यूरोपीय संघ द्वारा 2025 के लिए निर्धारित 55% के लक्ष्य से बहुत दूर है।
  • ज्ञान का अभाव: पारिस्थितिक संक्रमण और जनसांख्यिकीय चुनौती मंत्रालय के अनुसार, स्पेनिश आबादी का 20% यह नहीं जानता कि अपने कचरे को सही तरीके से कैसे अलग किया जाए, जो सीधे रीसाइक्लिंग प्रणालियों की प्रभावशीलता को प्रभावित करता है।
  • आर्थिक प्रभाव: रीसाइक्लिंग लक्ष्यों को पूरा करने में विफल रहने पर यूरोपीय संघ का जुर्माना करोड़ों यूरो तक हो सकता है, एक बोझ जो अंततः नागरिकों पर पड़ेगा।

ये आंकड़े दर्शाते हैं न केवल अपशिष्ट प्रबंधन, बल्कि पर्यावरण संचार और शिक्षा में भी सुधार की तत्काल आवश्यकता है परिवर्तन में समाज को शामिल करना

परिवर्तन के चालक के रूप में संचार

इसके प्रमोटर आश्वासन देते हैं कि “डियर ट्रैश” एक स्पष्ट आधार से शुरू होता है: लोगों की सक्रिय भागीदारी के बिना चक्रीय अर्थव्यवस्था काम नहीं करेगी।.

इसलिए, वे एक अद्वितीय दृष्टिकोण प्रदान करते हैं जो प्रभाव उत्पन्न करने के लिए डिज़ाइन की गई संचार रणनीतियों के साथ रीसाइक्लिंग के गहन तकनीकी ज्ञान को जोड़ता है।

वे स्पष्ट हैं कि उनकी पहल किसके लिए निर्देशित है, लक्ष्य में स्थायी कंपनियाँ और ब्रांड हैं जो टिकाऊ प्रथाओं को अपनाने के लिए महत्वपूर्ण प्रयास करते हैं, लेकिन अक्सर उन्हें प्रभावी ढंग से संप्रेषित करने में विफल रहते हैं, जिससे वे अपने ग्राहकों से जुड़ने के अवसर खो देते हैं।

स्थिरता के प्रति प्रतिबद्धता

अध्ययनों के अनुसार, 83% वैश्विक उपभोक्ता स्थिरता के लिए प्रतिबद्ध ब्रांडों को पसंद करते हैंलेकिन इस कनेक्शन के लिए स्पष्ट और अच्छी तरह से क्रियान्वित रणनीतियों की आवश्यकता है।

साथ ही विस्तारित निर्माता उत्तरदायित्व की सामूहिक प्रणालियाँ (स्क्रैप) और लोक प्रशासन वे अपशिष्ट प्रबंधन का संदेश देने और नागरिकों को रीसाइक्लिंग के बारे में संदेशों से जोड़ने के एजेंसी के लक्ष्य का हिस्सा हैं।

पारंपरिक संचार लोगों की रुचि को पकड़ने में विफल रहता हैजो उनकी भागीदारी को सीमित करता है, इस कारण से वे इन संदेशों को बदलने, उन्हें जनता की वास्तविक जरूरतों के अनुरूप ढालने और उन्हें अधिक सुलभ और प्रेरक बनाने का प्रस्ताव करते हैं।

मैक्सिकन कांग्रेस

अंतर्राष्ट्रीय दृष्टि

हालाँकि क्वेरिडा बसुरा को आधिकारिक तौर पर इस जनवरी में स्पेन में लॉन्च किया गया था, लेकिन इसका अंतर्राष्ट्रीय विस्तार पहले ही शुरू हो चुका है। दिसंबर 2023 में उन्होंने इसमें भाग लिया मेक्सिको राज्य की पहली अंतर्राष्ट्रीय पर्यावरण बैठकजहां उन्होंने अधिकारियों, कंपनियों और विश्वविद्यालयों के एक मंच के सामने अपना दृष्टिकोण प्रस्तुत किया।

के साथ एक सहयोग रूपरेखा पर हस्ताक्षर के साथ यह कार्यक्रम संपन्न हुआ मेक्सिको राज्य का पर्यावरण और सतत विकास सचिवालय2025 की ओर अनुमानित।

इसके रचनाकारों के लिए “यह समझौता एक है प्रिय कचरा की क्षमता का उदाहरण स्थानीय और वैश्विक दोनों प्रभाव उत्पन्न करने के लिए, यह प्रदर्शित करते हुए कि संचार एक स्थायी भविष्य की ओर संक्रमण में एक महत्वपूर्ण चालक हो सकता है।

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