विज्ञापन मानक भारत की परिषद (ASCI) ने BFSI, स्वास्थ्य और पोषण क्षेत्रों में वाणिज्यिक वस्तुओं और सेवाओं को बढ़ावा देने से संबंधित प्रभावशाली विज्ञापन दिशानिर्देशों को बदल दिया है।
“ इन क्षेत्रों में वाणिज्यिक वस्तुओं और सेवाओं से संबंधित पहलुओं पर योग्यता या अवगुणों पर सलाह देने और/या प्रचार करने और/या टिप्पणी करने वाले प्रभावशाली लोगों को उपभोक्ताओं को जानकारी और सलाह प्रदान करने के लिए आवश्यक योग्यता और प्रमाणपत्रों की आवश्यकता थी। अब एक बयान में कहा गया है कि प्रभावितों को योग्य होने की आवश्यकता है और ऐसी योग्यता की घोषणा करें, जहां तकनीकी जानकारी और सलाह प्रदान की जाती है।
अद्यतन दिशानिर्देश सामान्य प्रचार और किसी उत्पाद और सेवा के तकनीकी पहलुओं को बढ़ावा देने के बीच अंतर करते हैं, जो उपभोक्ताओं को विशेषज्ञ सलाह के रूप में व्याख्या करने की संभावना है।
यदि विज्ञापन एक सामान्य प्रकृति का है या सार्वजनिक सेवा संदेश के रूप में है, तो विस्तृत करना, ऐसी योग्यता आवश्यक नहीं है। उदाहरण के लिए, एक बीमा कंपनी एक प्रभावशाली व्यक्ति का उपयोग करने के लिए वार्षिक स्वास्थ्य जांच की आवश्यकता के बारे में बात करने के लिए और एक स्वास्थ्य खाद्य कंपनी एक भोजन सेवा को बढ़ावा देने के लिए एक शेफ या खाद्य ब्लॉगर के साथ बांधने वाली एक स्वास्थ्य खाद्य कंपनी।
ASCI के सीईओ और महासचिव मनीषा कपूर ने कहा, “”प्रभावशाली विपणन सरल समर्थन से परे परिपक्व हो गया है और अब अक्सर ब्रांड संचार के विभिन्न पहलुओं के लिए रणनीतिक साझेदारी शामिल है। अद्यतन दिशानिर्देश BFSI और स्वास्थ्य और पोषण स्थान में काम करने वाले प्रभावितों के लिए आवश्यक बारीकियों में लाते हैं। “